動画広告

YouTuberなども現れる昨今。ホームページを閲覧しても、動画広告が花盛りだ。
しかし、一般的に動画広告は受け入れられているのだろうか？

確かに、テレビで流れるのは動画広告である。昔は、地方へ行くと、静止画のテレビ広告があったが、これは、制作費の問題であったと思われる。今では、スマホでも、動画編集できる時代なので、意図的に静止にしない限り、動画である。

テレビコマーシャルは長年の歴史もあり、技術もすばらしく発展して、美しさに、つい引き込まれてしまうこともある。私の場合、耳からの情報を遮断できないので、音を消さない限り、見てしまう。私の周辺にいる人の中には、全く無視できる人もおり、同じテレビをみていて、直前のコマーシャルの話をしても、「記憶にない」といわれることがある。

どちらも極端な例ということになる。一方、見ていても、コマーシャルに、購買を影響された事があるかというと、記憶にない。もし、私のような人が、大多数なら、とっくにTVコマーシャルは廃れているだろう。しかし、広告の影響は、販売高に現れるので、効果があるとして、続けられているはずである。

振り返って、よく考えてみると、しばらく口にする事のなかったウィスキーを最近よく飲んでいる。最初は、飛行機の中で、割安に購入できた「山崎」がきっかけだとは思うが、「角瓶」に手が伸びたり、お店でハイボールを頼んでしまうのは、頻繁な露出で潜在的に記憶にある為だろう。広告というのは、元来そう言うモノかもしれない。

さて、動画広告に話を戻すと、動画の中に動画を流すテレビコマーシャルの様に、普通のホームページに突如動画広告が現れるのはどうだろう。びっくりしたり、邪魔と感じたりネガティブな印象が強いと思う。YouTubeの最初に広告を見なくてはいけないというのは、我慢すれば、人参がもらえるからである。

VTRの頃に、コマーシャルのスキップ機能が付いたり、コマーシャルを飛ばす為に放送を録画して見る人も多い。日本の街も看板が多いが、香港の比ではない。しかし、香港では看板が多すぎてどれも目立たない。そう言う景色にしか見えない。宣伝も多すぎては、受け入れられなくなるだろう。

でも、広告を欲しいと思うときもある。たとえば、旅行先なら、どんな見所があるのか情報が欲しいはずである。このとき、名物料理、レストランや観光スポットの広告が流れても嫌にならないだろう。これを狙った広告なら、効果も高いだろう。

技術の進歩で、ホームページの閲覧ソフトに、広告ブロックが付くのもそう遠くないだろう。（もう付いているかもしれない。アドオンにあるようだ）逆に、ピンポイントでタイムリーに広告が出せる様になり、もっと、好意的に受け入れられる様になることだろう。

検索エンジンへの登録時期

「検索エンジンへの登録はいつ」と言う記事がでていた。

なるべく早く掲載してもらいたいからと言って、完成前のサイトが登録されていることがあった。以前は、そうした「工事中」だけのサイトをよく見かけた。いまは、検索してもほとんど出てこない。

一般ユーザーには嫌われる「工事中」サイトは、検索エンジンへの登録申請から掲載までの時間差が気になる商用サイトでよくおこなわれていた。取りあえず、「工事中」で登録すれば、掲載が始まる2〜4週間後には、サイトは完成していると言うわけである。

現在では、内容を検索エンジンがチェックしていくので、たとえ、そのような目的でも、最初の1頁はしかるべき内容で掲載すべきである。「工事中」と検索結果に表示されたら、クリックしてもらえない。

引用した記事では、それでも少しでも時間を稼ぐために、スタイルシートによるデザイン分離をおこなって、テキストコンテンツが制作できたところで、掲載することを勧めている。

サイトマップによるSEO

サイトマップはそのホームページの目次や索引の役割を果たす。通常、サイト内の全頁のリンクがカテゴリ毎に並んでいる。来訪者がサイト内で迷子になったときサイトマップページを見ることで、目的のページが探せるわけである。検索エンジンにとっても、一度に全リンクをたどれるので、便利である。

しかし、ページ数が多くなると、全頁を掲載することは、かえって、来訪者に便利ではない。結局、カテゴリのリンクや、サイト内検索を載せることになり、検索エンジンも全頁のリンクをサイトマップから得ることはできなくなる。

そこで、検索エンジンは別の選択肢を用意している。サイトマップXMLである。XMLは書式の名前で、ホームページならHTMLと言った具合である。サイトマップXMLに全頁の情報を掲載して、検索エンジンに通知すれば、以前のサイトマップページの役割を果たしてくれる。

また、ブログなどは自動的にXMLを作成してくれるプログラムが公開されている。

もちろん、今まで同様、来訪者には、サイトマップページを提供し続けるべきであるが、

検索エンジンには、サイトマップXMLを提供することを検討してほしい。

ビジネスブログの書き方（話題の選び方）

ビジネスブログの話題選択と言う記事が出ている。
全くその通りである。
夕刊紙や週刊誌をにぎわす、名物社長でない限り、芸能人の日記風のブログは誰も見てくれない。ホームページをみてもらい、最終的には売上に結びつけたいと言うことなら、ホームページの内容にそった話題を選ぶ必要がある。自分の日常を公開したい方は、無料のブログがいくらでもあるので、会社のブログとは別に作成することをお勧めする。

このことは、大企業のサイトをみてもわかる。公開の社長ブログが存在する会社はほとんどない。社長のちょっとした投稿が社会的影響を与えかねないからである。会社のブログは会社のものであって、一社員のものではない。

参考にするのであれば、物品サイトである。実に、まめに更新されている。このことから、ブログ作成の担当部署も営業だとすぐわかる。

ホームページ制作はプロの手へ

ホームページ制作はだれでもできるようになったと言われて久しいがどうだろう？

つい最近も二大検索エンジンの検索エンジンスパム対策が発表され、成功するホームページを作成するには確率は、素人にはますます低くなっていると思える。
検索エンジンスパムというのは、「検索結果の上位に表示される」という目的の為だけに、ホームページを作成・改造することである。この行為自体、プロしか行わないので、一般人には関係ないと思われるかも知れないが、なるべく上位に表示されるよう努力しても、うまくいかないのに、知識もなく作成すれば、まず、人気のサイトになることはあり得ないと言うことである。

それでも、個人のサイトは、自己満足が得られるが、企業サイトではそうはいかない。月に数百万円から数千万円をかける大企業はともかく、年に十万円もかけない中小企業では大変である。良くある問題は下記である。

• 担当者は専任ではない。＝プロでない
  専門に知識を身につけているわけではないので、適切な対処ができない。
• 社員がサイト作成しても、費用は０円、無料ではない。
  その時間を本来の業務に充てていればもっと、効率的に会社に貢献していたかも知れない。
• 更新を行わなくなる
  結局、ホームページは効果がないという結論に至り、営業手段を一つ失ってしまう。

インターネットの黎明期には、だれでも、アマチュアであったので、差がつかなかったが、いまでは、効率を考えれば、プロに頼むしか選択肢はない。広告と考えれば、自社で行うという選択肢がないのは、明かである。もちろん、広告をしない選択肢もあるが、ホームページが他の媒体より費用対効果が高いのは周知の事実である。

年始にあたり、ぜひ、自社サイトの状況もチェックしてもらいたい。

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どの程度のことができるのでしょう？

なんと、自分のサイトにもホストできるようです。リダイレクトのタグを貼り付けるのでしょう。サーバーの指定が何もないのですから、驚きです。

しかし、カテゴリもないし、テンプレートの編集も相当簡便です。

待てよ！ラベルがカテゴリかな？